您可以提供受众想要的定制内容营销

图片来源：Minecraft官方商城 每月有超过 1.4 亿人玩 Minecraft，这意味着 Minecraft 的在线商店不需要做太多事情来鼓励购物者订阅商店的时事通讯。 “我通常更希望您能够选择加入，这样您就可以开始向尚未购买的用户提供更多内容，吸引他们进行购买，”Zettler 解释道。 “虽然丰富用户个人资料的更多信息绝对会对自有营销的成功产生影响，”Zettler 补充道，“但你可以稍后再获取。” 虽然丰富用户个人资料的更多信息绝对会对自有营销的成功产生影响，但您可以稍后再获取。 本·泽特勒 泽特勒数字创始人 6. 不要害怕询问更多信息 也就是说，对于电子邮件和短信注册表单，Klaviyo 的数据分析揭示了表单提交率与注册表单上“组件”数量之间的相关性。换句话说，形式越“复杂”，它的表现就越好。 与往常一样，对此持保留态度——差异并未达到统计显着性水平，而且我们的数据也没有区分“组件”和“字段”——这意味着“组件”也可以简单地指关键特征例如优惠券代码、预告片等。 但是，在注册表单上索取更多信息可以帮助您挖掘客户至上的数据™，这对于以后个性化您的营销信息具有无价的价值（假设它对您的品牌有意义）。

客户至上数据是指零方数据和第一方数据的组合，本质上是客户通过观察他们在您 尼泊尔电话号码表 网站上的行为同意您收集的信息，或者在表格上自愿提交的信息。 除了获取某人的电子邮件地址或电话号码之外，您可能还想在注册表单上询问以下一些客户至上的数据点： 他们的生日 他们对什么产品感兴趣 他们为什么购物 他们想要购买您的产品的频率 他们想要收到什么类型的电子邮件或短信以及频率 如果满足以下条件，则有意义： 您向不同的受众销售产品 萨平顿表示，对于拥有“非常独特的人群”的品牌来说，在注册表中要求提供更多此类信息是最有意义的。 这是Cheeky Wipes的一个很好的例子，该公司提供婴儿护理和女性卫生用品。对于创始人 Helen Rankin 来说，了解客户对哪些产品线感兴趣至关重要。 “寻找经期产品的人不一定想听到婴儿产品，”Rankin 解释道。 “对于那些不能生育、正在接受试管婴儿或多次流产的人来说，收到一封关于婴儿湿巾的电子邮件——这是一种糟糕的客户体验。” 为了解决这个问题，Cheeky Wipes 注册表单要求访问者从一开始就确定他们感兴趣的产品： 图片显示了 Cheeky Wipes 的注册表单，要求顾客具体说明是否对婴儿/育儿产品、经期产品、失禁产品或“所有可重复使用的产品”感兴趣。



图片来源：厚脸皮湿巾 同样，英国剃须刀品牌Wilkinson Sword尝试在其注册表单中添加一个字段，以允许新电子邮件订阅者识别他们是否对男性产品、女性产品或两者都感兴趣： 图片显示了 Wilkinson Sword 的弹出表单，提供 20% 的折扣以换取电子邮件地址，并允许订阅者选择是否对男士产品、女士产品或两者都感兴趣。 图片来源：威尔金森剑 “有关人们感兴趣的内容的数据有助于我们向他们提供相关内容，因此我们愿意为此牺牲一点转化率，”电子商务助理约翰·帕尼 (John Pagni) 说。 “但实际上我们还没有看到下降。” 如果以下情况是有意义的：您测试它并且它有效 与往常一样，请确保测试您所做的每一项更改，以了解您的独特受众对表单上任何其他字段的感受，并且您实际上有一个策略可以将这些数据用于未来的营销工作。 在对许多品牌进行测试后，Homestead 的团队了解到，“对于某些品牌，我们可以获得完全相同的选择加入率，包括这些额外的问题，”萨平顿说。 “这是一场胜利。我们正在获取额外的数据，而且不会花费我们任何费用。” 对于某些品牌，我们可以获得完全相同的选择加入率，并包含这些额外的问题。这是一场胜利。